De nos jours, chaque entreprise française doit faire face au thème de l’optimisation sur les moteurs de recherche . Les clients recherchent des produits et services en ligne. Toute personne introuvable sur Internet a des difficultés à générer des ventes. Le référencement est désormais l’une des tâches les plus importantes du marketing, et les budgets qui lui sont consacrés n’ont cessé d’augmenter ces dernières années.
De plus en plus d’entreprises françaises s’appuient sur leurs propres consultants SEO internes ou font appel à une agence SEO externe pour l’optimisation des moteurs de recherche. Il n’est pas rare que les consultants SEO internes et les agences SEO travaillent main dans la main. Les tâches d’un consultant SEO sont si variées qu’une seule personne peut difficilement couvrir à elle seule toutes les tâches SEO . Dans ce qui suit, nous aborderons donc la question : Que fait un consultant SEO ?
Tâche du consultant SEO : Indexabilité
Pour que votre propre site Web soit trouvé sur Google, les pages doivent être indexables. Les moteurs de recherche ne peuvent pas effectuer de recherche sur Internet pour chaque requête de recherche. Ils créent donc un index constamment mis à jour. Le site internet doit être accessible au moteur de recherche, le consultant SEO doit donc s’assurer de l’indexabilité .
Il existe plusieurs façons de verrouiller le robot d’exploration du moteur de recherche . Dans certains cas, cela se produit délibérément car certaines zones d’un site Web ne doivent pas être accessibles à tous et sont uniquement destinées à un usage interne. Cependant, les entreprises se demandent souvent pourquoi leur site Web n’est pas classé dans Google. La réponse à cela est que les pages sont définies sur » noindex « , par exemple, ou que les moteurs de recherche se voient refuser l’accès par un fichier robots.txt . La prudence est également requise, en particulier lors de l’utilisation de plug-ins, car les problèmes d’ indexation peuvent souvent survenir sans le savoir.
Ainsi, la tâche la plus importante d’un consultant SEO est d’abord de s’assurer que les pages du site Web que les clients souhaitent pouvoir trouver peuvent être incluses par le moteur de recherche dans son index de recherche.
Tâche du consultant SEO : Les métadonnées
Les métadonnées sont un résumé des informations les plus importantes sur une page et facilitent l’exploration du site Web par les moteurs de recherche. Ils sont stockés dans le code (meta name= »example », content= »text ») et sont donc invisibles pour le visiteur du site. La plupart des balises meta sont d’ importance mineure , mais il y en a deux qui sont fondamentales : le meta title et la meta description .
Le méta-titre indique à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de quoi traite une page particulière. Un titre unique doit être utilisé pour chaque page. Le contenu de la balise de titre apparaît en première ligne dans les résultats de la recherche, aidant les utilisateurs à identifier le site Web pertinent pour leur recherche. Environ 55 à 60 caractères sont disponibles pour le méta-titre. Il devrait toujours y avoir 1 à 2 mots-clés importants pour la sous-page.
La méta description donne aux moteurs de recherche un résumé de ce qu’est une page. Il doit être composé de 1 à 2 phrases et avoir un maximum de 155 à 160 caractères. Il est important de savoir que les mots qui apparaissent dans la requête de recherche sont imprimés en gras. Étant donné que les annonces sur la page de résultats de recherche de Google se ressemblent toutes, cela peut être le facteur décisif pour expliquer pourquoi le chercheur clique sur votre annonce et non sur celle de votre concurrent.
Si les métadonnées ne sont pas stockées, Google les génère indépendamment. Ne laissez pas cela au hasard et utilisez donc un titre et une description qui plaisent à vos clients
Le consultant SEO doit donc maintenir les métadonnées de toutes les sous-pages. Si de nouvelles pages sont créées, les métadonnées doivent également y être stockées. La difficulté est de convaincre le client de cliquer sur son annonce, malgré le nombre limité de caractères.
Tâche du consultant SEO : Le contenu
Le contenu que vous proposez sur votre site Web reste le facteur de classement le plus important pour les moteurs de recherche. L’objectif doit donc être de générer autant de textes individuels que possible, car plus il y a de textes, plus les chances d’être trouvé sont élevées.
La rédaction de textes ne relève pas forcément des attributions d’un consultant SEO. Cependant, s’il n’y a pas de rédacteur dans l’entreprise, le consultant SEO peut également prendre en charge ce travail. Cependant, c’est le travail du consultant SEO de déterminer sur quoi écrire. La condition préalable à cela est la mise en œuvre d’une analyse de mots-clés .
À l’aide de l’analyse des mots-clés, vous définissez les termes de recherche qui sont importants pour votre produit ou service. À partir de là, des spécifications pour de nouveaux contenus tels que des textes de produits, des articles de blog ou des textes de conseils peuvent être dérivées, qui sont ensuite mises en œuvre par le rédacteur. Avant la mise en ligne du nouveau contenu, le consultant SEO a encore quelques tâches à accomplir.
Par exemple, il appartient au consultant SEO de définir correctement les titres ( Headline Tag ). Chaque sous-page ne doit avoir qu’un seul titre H1 et deux à cinq titres H2 et doit contenir des mots-clés importants. De plus, les termes de recherche importants doivent être imprimés en gras dans le texte . Un autre facteur important pour les moteurs de recherche est le maillage interne . Vous devez créer un lien vers vos autres produits et services à partir du texte. Si des images sont utilisées, c’est au consultant SEO de les optimiser. Il doit s’assurer que le nom du fichier ainsi que l’ attribut alt et l’attribut title contiennent des mots clés importants est fourni. Enfin, bien sûr, les métadonnées de la nouvelle sous-page doivent être stockées.
Dans le domaine du contenu, il existe de nombreuses tâches différentes pour un consultant SEO . Google lui-même souligne à plusieurs reprises que les textes sont le facteur de classement le plus important de tous. Un consultant SEO passe donc une grande partie de son temps à optimiser le contenu.
Tâche du consultant SEO : link building
La visibilité dans les moteurs de recherche ne dépend pas seulement de l’optimisation du site Web. La quantité et la qualité des liens entrants ont également une forte influence sur le classement. Chaque backlink est évalué différemment par le moteur de recherche. Les dernières mises à jour de Google indiquent également clairement que les backlinks sont toujours l’un des facteurs de classement les plus importants.
Le consultant SEO a pour mission d’acquérir régulièrement de nouveaux backlinks. Il a besoin d’obtenir des affiliés, des blogs et des annuaires Web liés à votre site Web. Il joue également un rôle crucial d’où vient le backlink. Un mauvais lien peut également avoir un impact négatif important sur le classement. Il est également important de ne pas augmenter le nombre de backlinks à pas de géant, mais de les augmenter en continu. Un link building durable est l’un des facteurs les plus importants dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche et donc l’une des principales tâches du consultant SEO .
Tâche du consultant SEO : contenu dupliqué
Une autre tâche élémentaire d’un consultant SEO est l’évitement du contenu dupliqué (« contenu dupliqué »). Cela se produit lorsqu’un contenu identique ou très similaire peut être trouvé via différentes URL . Les moteurs de recherche évaluent très négativement le contenu dupliqué, ce qui peut entraîner un mauvais classement ou pas du tout un site Web. Si un site Web a principalement du contenu en double , le site Web entier peut même être supprimé de l’index des moteurs de recherche.
Il y a toujours des cas où le contenu dupliqué ne peut être évité. Un exemple serait un magasin de chaussures en ligne où une chaussure spécifique est disponible en différentes tailles et couleurs. Ces différentes variantes de produits sont accessibles sous différentes URL et ont toujours les mêmes descriptions de produits. Ici, c’est la tâche du consultant SEO de dire aux moteurs de recherche quel est « l’original ». Il peut le faire, par exemple, via la balise dite canonique , qui indique quelle est la page principale et doit être utilisée pour l’indexation.
Un consultant SEO doit donc veiller à éviter au maximum les contenus dupliqués sur son site web. Si cela est inévitable, il doit trouver d’autres solutions (techniques) afin qu’elles n’aient pas d’impact négatif sur le classement.
Et que fait d’autre un consultant SEO ?
En plus des tâches mentionnées, il existe quelques autres sujets qu’un consultant SEO doit aborder. Cela comprend l’optimisation du temps de chargement du site Web et l’optimisation de l’affichage mobile. Dans ce domaine, il doit obtenir le soutien des experts en informatique de l’entreprise ou de l’agence informatique externe responsable.
Il est presque impossible pour un consultant SEO de faire tout le travail tout seul. Par conséquent, dans la pratique, on voit souvent qu’une agence de référencement externe assume également certaines tâches telles que la création de liens ou la publicité sur les moteurs de recherche . Au sein de l’entreprise, il est important qu’il soit soutenu par des rédacteurs et des experts en informatique.
En conclusion, le rôle du consultant SEO est d’une importance cruciale dans le paysage du marketing en ligne moderne. Alors que de plus en plus d’entreprises françaises reconnaissent la nécessité de se positionner efficacement sur les moteurs de recherche, le consultant SEO joue un rôle essentiel pour assurer la visibilité et la pertinence de leur site Web.
Le consultant SEO s’attelle à des tâches diverses et variées, allant de l’assurance de l’indexabilité du site Web, à l’optimisation des métadonnées pour attirer les utilisateurs, en passant par la création de contenus riches en mots-clés, véritables moteurs de classement dans les résultats de recherche. En outre, il est responsable de la gestion stratégique du link building, élément fondamental pour la crédibilité et la pertinence du site aux yeux des moteurs de recherche.
Son rôle ne se limite pas à la mise en œuvre de techniques techniques et rédactionnelles, car il joue également un rôle de coordination et de communication avec les équipes internes, notamment les rédacteurs et les experts en informatique, pour créer une synergie en vue d’une optimisation globale du site Web.
Face à la compétitivité croissante du marché en ligne, l’expertise d’un consultant SEO devient incontournable pour garantir la présence et la réussite d’une entreprise sur Internet. En aidant les entreprises à améliorer leur classement dans les résultats de recherche, le consultant SEO contribue directement à accroître leur visibilité, à attirer davantage de clients potentiels et, en fin de compte, à générer des ventes.
Dans un paysage numérique en constante évolution, faire appel à un consultant SEO compétent et expérimenté n’est plus un choix, mais une nécessité pour toute entreprise cherchant à prospérer dans un environnement de plus en plus concurrentiel. C’est grâce à son expertise, à son dévouement et à sa compréhension des rouages complexes des moteurs de recherche que le consultant SEO permet aux entreprises françaises de rester compétitives et de se démarquer sur la scène en ligne, assurant ainsi leur succès à long terme.